Ben jij klaar voor een toekomst
zonder advertentiecookies?

Nieuw Ster-onderzoek: wat zijn de gevolgen van de cookieloze toekomst?

Ster heeft als eerste exploitant in Nederland deze naderende toekomst zonder advertentiecookies volledig omarmd: sinds dit jaar gebruiken we geen cookies meer voor advertentiedoeleinden. Hiermee respecteren we de privacy van de consument, maar wat zijn de gevolgen van deze stap voor jouw online advertentie?

Aan de hand van een aantal display- en videocampagnes onderzochten we het verschil in effectiviteit tussen campagnes die zijn ingezet mét en zonder advertentiecookies. In het volledige onderzoek duiken we in de campagneresultaten van merken als American Express, Eliza Was Here, Etos, Renault, Krant.nl en Exterioo Tuinmeubelen.

Niet-gepersonaliseerd is net zo effectief

Wat blijkt? Een campagne die zonder advertentiecookies is ingezet, kan net zo effectief en kwalitatief zijn als een campagne op basis van persoonsgegevens. Zo zien we bij display én online video dat de advertenties die zonder cookies worden geplaatst net zo sterk zijn in het genereren van kwalitatieve clicks en (website)verkeer. En - nog belangrijker - ze scoren ook even goed als het aankomt op conversie.

Gelet op de resultaten rijst de vraag wat dan nog de toegevoegde waarde is van advertentiecookies. Gezien de veranderingen in de markt en de techniek lijkt dit hét moment om na te denken over een omschakeling in denkwijze en inkoop.

Toch is dat een grote stap in een markt die is opgegroeid met het idee dat zo gericht mogelijk adverteren op basis van persoonsgegevens de heilige graal is. Maar wat als je toch gericht kan inzetten en tegelijkertijd de privacy van de bezoeker kan waarborgen? Dat klinkt misschien als toekomstmuziek, maar is bij Ster al mogelijk door een vernieuwde manier van contextual targeting.

Inzet rondom de juiste content loont

Naast het gericht adverteren en het waarborgen van privacy, heeft contextual targeting nog meer voordelen. Uit eerder onderzoek bleek al dat het plaatsen van je campagne rondom de juiste context een positief effect heeft op de aandacht van de consument voor je commercial. Dat positieve effect zien we ook terug in ons onderzoek: het plaatsen van een campagne binnen een relevante context zorgt voor meer clicks en een betere conversie. Inzet in de juiste context loont dus!