2020 was op zijn zachtst gezegd een bewogen jaar. Met als invloedrijkste factor natuurlijk de coronacrisis: Nederlanders bleven massaal thuis. Wat betekende dat voor radio en tv? Wat zijn de lessen? En waar kunnen we de komende periode naar uitkijken?
Televisie bleek afgelopen jaar een onverminderd belangrijk en springlevend medium. Zo keken we meer tv: maar liefst gemiddeld 2 uur en 40 minuten per dag, 4 minuten meer dan in 2019. Daarnaast groeide het percentage uitgesteld kijken - tevens met 4 minuten - naar 24 minuten per dag.
| Top 10 meest bekeken programma's 2020 | Zender | Gem. aantal kijkers | |
|---|---|---|---|
| 1 | Nationaal aftelmoment | NPO 1 | 3,8 miljoen |
| 2 | Boer zoekt Vrouw | NPO 1 | 3,6 miljoen |
| 3 | Heel Holland Bakt | NPO 1 | 3,5 miljoen |
| 4 | Nationale dodenherdenking | NPO 1 | 3,5 miljoen |
| 5 | Youp van 't hek: Korrel zout (oudejaarsconference) | NPO 1 | 3,5 miljoen |
| 6 | Wie is de Mol? | NPO 1 | 3,4 miljoen |
| 7 | The Masked Singer | RTL 4 | 2,9 miljoen |
| 8 | Nations League Nederland - Bosnië-Herzegovina | NPO 1 | 2,7 miljoen |
| 9 | The Passion - Geef mij nu je angst | NPO 1 | 2,7 miljoen |
| 10 | All You Need is Love Kerstspecial | RTL 4 | 2,5 miljoen |
Top-10 meest bekeken programma’s (hele dag, gemiddelde per programma, 6+). Bron: SKO
Massaal zaten we voor de buis voor informatie over maatregelen en versoepelingen. De NPO bleek cruciaal in de nieuwsvoorziening met programma’s als het NOS Journaal en Feiten en Fabels. Met name de extra journaaluitzendingen trokken een groot bereik. Uit een analyse van Mediasynced blijkt dan ook dat merken die aanwezig waren voor een persconferentie een spectaculaire groei zagen in zoekgedrag.
Ook op de vraag naar vermaak en ontspanning in deze onzekere tijden had de publieke omroep steevast een antwoord. Vertrouwde programma’s als Boer zoekt Vrouw, Wie is de Mol? en Heel Holland Bakt kwamen met nieuwe – al dan niet aangepaste - seizoenen onze huiskamers binnen en nieuwe programma’s als Floortje blijft Thuis en de Vooravond kregen tevens een plek.
Deze laatste vulde de grote schoenen van het altijd populaire De Wereld Draait Door, dat afgelopen jaar zijn laatste seizoen kende. En met succes: de nieuwe talkshow trok gemiddeld 1 miljoen kijkers (6+) en had in de laatste weken van het seizoen vergelijkbare cijfers als De Wereld Draait Door in dezelfde periode een jaar eerder.
Al met al toonde de NPO zich weer- en wendbaar en bleef ze kwalitatieve programma’s creëren, zodat er van een zogenaamde ‘herhaalzomer’ geen sprake was. Dit is terug te zien in de toplijsten én in het marktaandeel van de publieke omroep, waar ze haar toppositie versterkte met een stijging in de avond naar 37,7% (6+). NPO 1 toonde zichzelf daarbij marktleider met het hoogste marktaandeel overdag (24,1%) en ’s avonds (25%).
Ook op radio zat de NPO in 2020 niet stil. De radio-actie ‘You’ll Never Walk alone’ van 3FM, bedoeld om het luisterend publiek een hart onder de riem te steken tijdens de coronacrisis, werd onlangs verkozen tot het radiomoment van het jaar en ook de Top 2000 paste zich aan op de actualiteit. Luisteraars van de lijst der lijsten konden meegenieten in hun eigen thuiscafé.
De zender sloot daarop het jaar af als marktleider: in november en december steeg het marktaandeel van NPO Radio 2 met maar liefst 5,6% naar een totaal van 17,4% (10+). De zender is onder andere de grootste in de doelgroepen 25-67, de waardevolle doelgroep 45-65 én in 20-49. Een fantastisch resultaat! Lees er meer over in de luistercijfers van november en december.
Hoewel de kijk- en luistercijfers de pan uit rezen, trokken veel merken aan het begin van de crisis begrijpelijkerwijs hun campagnes terug omdat deze niet pasten bij de toen geldende maatregelen of omdat het budget simpelweg op andere plekken nodig was. Met de onzekerheid van dalende beurzen, afgelaste evenementen, gesloten winkels en horeca wordt immers vaak het eerste bezuinigd op reclame.
Toch bleek het juist goed om – mits het budget daar is – aanwezig te blijven en op die manier te bouwen aan je merkpositie en top of mind merkbekendheid. Ook vond het Nederlands publiek dat er best reclame gemaakt mag worden in coronatijd. Het besef dat reclame in tijden van crisis bijdraagt, is er, waardoor steeds meer partijen ervoor kiezen om weer te adverteren – al dan niet met een lagere mediadruk. Meer weten? Lees hier verder over adverteren in crisistijd.
De NPO speelde al met al in 2020 een prominente rol en er is geen aanleiding om aan te nemen dat die trend niet door zal zetten. Niet alleen op tv, maar ook op radio staat de programmering de komende maanden bepaald niet stil. Zo kunnen we in maart bij NPO Radio 4 genieten van de filmmuziekweek waarin de Filmmuziek Top 50 te horen is. Dit jaar voor het eerst met tien extra nummers!
En ook bij Radio 5 kunnen we terecht voor een feestje: haar programma Arbeidsvitaminen bestaat dit jaar 75 jaar en is daarmee het langslopende landelijke muziek-radioprogramma ter wereld. Om dat te vieren dragen alle radio-dj’s van de zender van 15 t/m 19 februari bij aan speciale uitzendingen van het programma. En dat is niet alles: op 17 april trapt het radiostation af met de Week van de jaren 60 en sluit die week gepast af met de Top 200 van de jaren 60.
Vanzelfsprekend is er ook voldoende aandacht voor nieuws en actualiteiten en zijn onder meer de Tweede Kamerverkiezingen uitgebreid te volgen op Radio 1, 3FM, FunX en NPO 1. Benieuwd naar de verkiezingsprogrammering? Houd dan onze site in de gaten voor meer nieuws.
Ook in 2021 is de televisiekijker nog lang niet uitgekeken. Succesvolle formats van langer lopende programma’s met een enorm bereik keren terug. Een miljoenenpubliek binnen handbereik!
Zo startte dit jaar het 21ste seizoen van Wie is de Mol? met een historisch openingsrecord van 3,1 miljoen kijkers. Hoge kijkcijfers zijn het programma overigens niet vreemd: de meest bekeken aflevering ooit was de finale van het jubileumseizoen afgelopen oktober met maar liefst 3,6 miljoen kijkers. Daarmee liggen de verwachtingen voor de zenuwslopende ontknoping van dit seizoen op 6 maart weer hoog!
Daarnaast gaan we de boeren uit Boer Zoekt Vrouw weer terugzien! Yvon Jaspers gaat in het programma Onze Boerderij in Europa op reis met bekende Boer Zoekt Vrouw-stellen. Het doel? Inspiratie opdoen bij buitenlandse boeren. Want hoe moeten boerenbedrijven door na het afgelopen jaar? Vanaf donderdag 11 maart op NPO 1 zien we hoe de boeren hun reis beginnen.
Ook het hooggewaardeerde Sterren op het Doek, gemiddeld goed voor 1 miljoen kijkers, keert op zaterdag 13 maart terug op NPO 2. Evenals Dragons’ Den, dat we terugzien op 4 maart.
De komende maanden kunnen ook dramaliefhebbers hun hart weer ophalen. Vanaf 19 februari gaat de serie Redlight met Halina Reijn en Carice van Houten van start. Deze productie met onze zuiderburen gaat over drie vrouwen die verstrikt raken in de wereld van prostitutie, pooiers en mensenhandel. De dramaserie zorgt samen met Flikken Maastricht voor een ijzersterke vrijdagavond op NPO 1.
Daarnaast kunnen we vanaf woensdag 31 maart genieten van het derde seizoen van Oogappels. Het tweede seizoen werd met zo'n 1,2 miljoen kijkers per aflevering hoog gewaardeerd door het publiek en eindigde met een bloedstollende cliffhanger. Hoe zal het verder gaan?
Met al dit moois in het vooruitzicht kunnen we als laatste vooruitkijken naar de WK kwalificatiewedstrijden. In maart trapt het Nederlands Elftal al af met maar liefst drie wedstrijden. Met ook het EK van komende zomer in aantocht belooft dit een mooi sportjaar te worden. Nieuwsgierig hoe jij met jouw merk kan scoren? Bekijk dan hier onze speciale EK Voetbal-pakketten en bereik met jouw merk een miljoenenpubliek tijdens dé sportevenementen van 2021.
Met zoveel mooie titels, programmering om van te watertanden en een potentieel miljoenenbereik kan je bijna niet anders dan reikhalzend uitkijken naar het voorjaar. Meer weten over de kansen voor jouw merk? Neem dan vrijblijvend contact op met een van onze accountmanagers.
