Scoren op naamsbekendheid, koop- en bezoekintentie met een tv-campagne rondom een groot sportevenement. Blokker deed het samen met de OranjeLeeuwinnen. Wat kunnen we leren van hun ervaringen?
Scoren op naamsbekendheid, koop- en bezoekintentie met een tv-campagne rondom een groot sportevenement. Blokker deed het samen met de OranjeLeeuwinnen. Wat kunnen we leren van hun ervaringen?
De aandacht voor de OranjeLeeuwinnen is de laatste jaren enorm gestegen. Sinds het Europees Kampioenschap van twee jaar geleden weten de Oranjevrouwen een breed publiek te bereiken en te inspireren. Blokker is een van de meest iconische Nederlandse merken. De match tussen deze twee voelt logisch. Maar toch is het spannend om als merk de keuze te maken hier wel of niet voor te gaan.
"We wisten eigenlijk niet goed wat we konden verwachten en die onzekerheid had ook voor een deel te maken met het feit dat we niet wisten wat met name andere, grote sponsoren zoals AH en Unilever zouden gaan doen. Maar één aspect was voor ons geen verrassing en dat is dat de Oranje Leeuwinnen en het WK heel goed bij Blokker passen. Dit was onze inschatting en is uit onderzoek nadien ook bevestigd."
- Han Sijl, Manager Actie Communicatie, Media- en Contract Management
De tv-campagne heeft gedurende het WK bijna 9 op de 10 Nederlanders (6+) bereikt (3,5 miljoen Nederlanders tussen de 18 en 70 jaar oud). Met als hoogtepunt de spot die tijdens de finale tussen Nederland en de VS werd uitgezonden: deze ene spot bereikte ruim 5,5 miljoen Nederlanders van 6 jaar en ouder.
Het doel van de campagne was om awareness rondom de actie te creëren om zodoende traffic naar de winkel te genereren. En dat is gelukt!
Ook in 2021 staan er weer mooie sportevenementen op het programma, die naar verwachting een breed publiek zullen bereiken:
Mooie evenementen, die veel voor je merk kunnen doen. Maar wat is verstandig – een inhakende campagne of je reguliere campagne inzetten? Uit eerder onderzoek van Ster blijkt dat de doelstelling hierin leidend moet zijn: wil je de kijker wil informeren over je product of dienst? Dan ben je het meest gebaat bij een reguliere commercial. Het merk kan zodoende zijn eigen verhaal vertellen en toch profiteren van de massale tv-aandacht.
Merken die echter op het gevoel in willen spelen en hun imago mee willen laten liften op de positieve stemming rondom het evenement, zijn meer gebaat bij een inhaker. En als je merk, doelgroep en evenement naadloos op elkaar aansluiten, is het zeker verstandig om daar op in te spelen met een inhakende campagne. Ook Han Sijl, Manager Actie Communicatie, Media- en Contract Management van Blokker beaamt dit:
"Een [inhakende] campagne rondom een groot sportevenement inzetten is vooral zinvol als evenement, team en sport in kwestie een wezenlijke match hebben met je doelgroep en je product. In het geval van het WK Vrouwen en de Oranje Leeuwinnen was, en bleek die match overtuigend, maar dit geldt dus doorgaans maar voor een heel specifieke selectie van sportevenementen."
